Bruno Szywinski arbejder ikke for, konsulenter ikke, ejer ikke aktier i eller modtager finansiering fra nogen virksomhed eller organisation, der kunne drage fordel af denne artikel, og oplyser ikke om nogen relateret relation ud over sine akademiske ansættelser.
Hvis du har købt et nyt smart-tv inden for de seneste par år, har du sandsynligvis haft en fjernbetjening med forprogrammerede app-genveje som den nu allestedsnærværende "Netflix-knap".
Samsung-fjernbetjeningen har et monokromt design med små knapper til Netflix, Disney+, Prime Video og Samsung TV Plus. Hisense-fjernbetjeningen er dækket af 12 store farverige knapper, der reklamerer for alt fra Stan og Kayo til NBA League Pass og Kidoodle.
Bag disse knapper ligger en profitabel forretningsmodel. Indholdsudbyderen køber de eksterne genvejsknapper som en del af en aftale med producenten.
For streamingtjenester giver fjernbetjeningen brandingmuligheder og et bekvemt indgangspunkt til deres apps. For tv-producenter tilbyder det en ny indtægtskilde.
Men TV-ejere må leve med uønskede reklamer, hver gang de tager fjernbetjeningen i brug. Og mindre apps, herunder mange i Australien, er i en ulempe, fordi de ofte er for dyre.
Vores undersøgelse så på fjernbetjeninger til smart-tv fra fem store tv-mærker, der blev solgt i Australien i 2022: Samsung, LG, Sony, Hisense og TCL.
Vi fandt ud af, at alle større tv-mærker, der sælges i Australien, har dedikerede knapper til Netflix og Prime Video. De fleste har også Disney+ og YouTube-knapper.
Det kan dog være svært at finde lokale tjenester på afstand. Flere mærker har Stan- og Kayo-knapper, men kun Hisense har ABC iView-knapper. Ingen har SBS On Demand-, 7Plus-, 9Now- eller 10Play-knapper.
Regulatorer i Europa og Storbritannien har studeret markedet for smart-tv siden 2019. De fandt nogle mistænkelige forretningsforbindelser mellem producenter, platforme og applikationer.
Med udgangspunkt i dette foretager den australske regering sin egen undersøgelse og udvikler en ny ramme for at sikre, at lokale tjenester nemt kan findes på smart-tv'er og streamingenheder.
Et forslag, der er under overvejelse, er et "must wear"- eller "must promote"-rammeværk, der kræver, at native apps skal have lige (eller endda særlig) behandling på smart-tv'ets startskærm. Valget blev entusiastisk støttet af lobbygruppen Free Television Australia.
Free TV går også ind for obligatorisk installation af en Free TV-knap på alle fjernbetjeninger, som omdirigerer brugerne til en landingsside med alle lokale gratis video-on-demand-apps: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now og 10Play.
Mere: Streamingplatforme bliver snart nødt til at investere mere i australsk tv og film, hvilket kunne være gode nyheder for vores filmindustri.
Vi spurgte over 1.000 australske ejere af smart-tv, hvilke fire genvejsknapper de ville tilføje, hvis de kunne udvikle deres egen fjernbetjening. Vi bad dem om at vælge fra en lang liste af lokalt tilgængelige apps eller skrive deres egne, op til fire.
Den absolut mest populære er Netflix (valgt af 75 % af respondenterne), efterfulgt af YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iView (28 %), Prime Video (28 %) og SBS On Demand (26 %). %).
SBS On Demand og ABC iview er de eneste tjenester på listen over de bedste apps, der ofte ikke har deres egne fjernbetjeningsknapper. Baseret på vores resultater er der derfor en stærk politisk begrundelse for den obligatoriske tilstedeværelse af public service-tv-stationer i en eller anden form på vores konsoller.
Men det er tydeligt, at ingen ønsker, at deres Netflix-knap skal være ødelagt. Derfor skal regeringer sørge for, at brugerpræferencer tages i betragtning, når der reguleres smart-tv'er og fjernbetjeninger i fremtiden.
Vores respondenter stillede også et interessant spørgsmål: Hvorfor kan vi ikke selv vælge vores genveje til fjernbetjening?
Selvom nogle producenter (især LG) tillader begrænset tilpasning af deres fjernbetjeninger, går den overordnede tendens inden for fjernbetjeningsdesign i retning af øget indtægtsgenerering og positionering af brands. Denne situation vil sandsynligvis ikke ændre sig i den nærmeste fremtid.
Med andre ord er din fjernbetjening nu en del af den globale streamingkrig, og det vil den forblive i den nærmeste fremtid.
Opslagstidspunkt: 11. juli 2023
